Un institut d’études marketing et d’opinion s’interrogeait sur la valeur perçue des voitures connectées et des véhicules autonomes

Début 2017, un leader mondial d’études marketing souhaitait en savoir plus ce qui empêchait les véhicules autonomes d’emporter l’adhésion du grand public.

Q : 

Alors que les voitures connectées et les véhicules autonomes constituent un grand sujet d’actualité, pourquoi le grand public ne manifeste-t-il pas autant d’enthousiasme ?

 

Découvrez ce que les Insights de Netvibes démontrent :

Insights

  • À l’échelle mondiale, la répartition des discussions sur les véhicules autonomes et les voitures connectées est inégale. En effet, c’est surtout en Amérique du Nord que l’on en parle.
  • Le faible nombre d’interactions avec le grand public représente un obstacle. Les mentions sur les réseaux sociaux proviennent des géants du secteur, non pas du grand public.
  • Quarante pour cent des concessionnaires automobiles ne parviennent pas à correctement promouvoir les différentes options connectées des véhicules lorsqu’ils présentent leur argumentaire de vente à des acheteurs potentiels.
  • Seule une minorité des propriétaires ont connaissance des services connectés de leur véhicule.
  • L’image de marque et la notoriété des concepts éclipsent la reconnaissance des avantages et de la valeur des technologies.

Outcomes

L’institut d’études marketing et les équipes de Netvibes Omnibus Insights ont établi des stratégies, intégrables à leur business plan, qui rendent les voitures connectées et les véhicules autonomes plus concrets pour du grand public. Elles sont les suivantes :

  • Élaborer une stratégie qui profite de la fidélité aux marques pour accroître les ventes des voitures connectées.
  • Construire un argumentaire de vente capable de fournir la meilleure expérience utilisateur possible de la voiture connectée.
  • Développer un discours qui réponde aux inquiétudes (valeur perçue, respect de la vie privée) des personnes sceptiques et des détracteurs.
  • Mener des campagnes marketing pour élargir la notoriété des véhicules autonomes.

 

La méthode

Grâce à la technologie de reconnaissance de thèmes que nous avons tout récemment développée, nos experts en Insights peuvent vous aider à identifier un large éventail de sujets et de thèmes qui vous permettront à leur tour d’analyser les données et de comprendre ce qui se passe dans votre secteur d’activité. Netvibes Library vous fournit en outre des sources fiables et des informations récentes, garantes de la pertinence des analyses. Nos équipes Omnibus Insights expérimentées peuvent ainsi conduire des analyses minutieuses et apporter les réponses à vos questions en seulement 5 jours ouvrés.
 
Dans le cas présent, nos équipes ont, en ayant au préalable agrégé du contenu, analysé les données et éliminé les informations parasites, identifié les obstacles auxquels le rayonnement des véhicules autonomes se heurte actuellement.

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